Alkoholindustrin vill marknadsföra alkohol till ungdomar

För några veckor sedan var jag på IQ:s seminarium om hur alkohol skildras i sociala medier. Det var ett intressant seminarium på många sätt. Inte helt oväntat har IQ:s undersökning visat att alkohol exponeras mycket i sociala medier, och då framför allt i positiva ordalag. Jag reagerade dock på en annan sak.

På plats fanns bloggerskan Josefin Dahlberg, 24 år. Hon sa en (förvisso inte helt oväntad) sak som verkligen fick mig att reagera. Hon berättade att hon då och då får bud tillsänt sig med alkohol, exempelvis en fin fruktkorg med en exklusive vinflaska. När Josefin får dessa alkoholdrycker tillsänt sig så noterar hon ofta att andra bloggare publicerar bilder på de aktuella märkena, det är alltså inte bara hon som får gåvorna. För egen del har hon valt att inte dricka alkohol och exponerar därmed inte heller alkoholdryckerna på sin blogg.

För mig är det uppenbart att avsändarens syfte med att skicka alkoholdrycker till kända bloggare är att få dessa publicerade på bloggarna, alltså en form av alkoholreklam. Det är förbjudet att göra alkoholreklam riktat till människor under 25 år. Jag har genom åren suttit på massor av möten och seminarium där företrädare för alkoholindustrin bedyrar att de absolut inte vill rikta sin marknadsföring mot den målgruppen.

Alkoholindustrin har alltid tagit de möjligheter dom hittat för att kunna marknadsföra alkohol. De har alltid tagit små steg över gränsen för vad som är lagligt eller rimligt. Nu gör dom det igen!

Att skicka alkoholprodukter till en känd bloggare som är 24 år gammal kan inte tolkas på annat sätt än att alkoholföretag vill runda lagen och kunna göra reklam för sina produkter, riktat till ungdomar och unga vuxna. Det skadar åter igen alkoholföretagens trovärdighet.

Jag är osäker på hur detta kan regleras politiskt. Vi kan inte förbjuda alkoholexponering i redaktionellt material. Kanske är detta redan att betrakta som förtäckt alkoholreklam, i så fall är det redan olagligt. Det är upp till juristerna att se över dom lösningarna.

Jag har dock ett viktigt medskick till politiker: LITA INTE PÅ ALKOHOLFÖRETAGEN!

/Oskar Jalkevik

Alkoholpolitisk debatt i Stockholm

Måndag den 26:e maj hade IOGT-NTO i Stockholm alkoholpolitisk debatt. Inbjudna var de sju partier i Stockholms landsting. Diskussionerna handlade om alkoholpolitik på allt från kommunal- till EU-nivå. Här ska jag försöka sammanfatta debatten. Istället för att jag tog anteckningar så utgår jag från några av de Tweets som jag skrev under debatten.

Generellt om sakfrågedebatter
När föreningen ”Ja till rulltrappor” bjuder in till debatt så väljer partierna ofta att skicka en företrädare som gillar rulltrappor. När föreningen ”Ja till hissar” bjuder in, ja då skickar partierna gärna företrädare som gillar hissar. I detta fallet insåg förstås partierna att det var taktiskt att lyfta fram sin restriktiva alkoholpolitik.



Mitt i prick! Här visar partiet tydligt att de står bakom och vill gärna den restriktiva alkoholpolitiken i Sverige!


Även Moderaterna gör en inledning som går hem hos publiken. Utöver att budskapet går hem i publiken så är det viktigt att vara tydlig med att Moderaterna fortfarande gillar skattesänkningar men tycker att en väl avvägd höjning av alkoholskatten är på sin plats!


Det tycks svenska folket också vilja. Frågan är bara om/hur? Företrädare från flera partier svarade Marit. Någon menar att det kanske inte går att förbjuda helt, men att vi kan bygga upp ett tydligare regelverk runt alkoholreklamen.


Är det värt en eventuell böter från EU? Ja menar Mehmet. Nej menar Marie från Moderaterna. Det går att vinna fighter mot EU, men det bygger på att vi försöker. Det finns andra länder i EU som också jobbar mot alkoholreklam på olika sätt.


En debatt blir roligare när inte alla tycker samma sak. Jag pratade lite med Marie efteråt och hon betonar vikten av att vara ärlig med sin ståndpunkt även när den inte går hem hos den aktuella publiken. Jag håller med. Men jag oroas förstås över konsekvenserna ifall Marie skulle få sin vilja igenom. PARTILINJEN.


Jag tycker alltid debatter blir tråkigare när företrädarna för allianspartierna tycker samma sak. De små partierna i alliansen har ett behov av att profilera sig och den chansen tar dom här. Det blir roligare debatt när skillnader tydliggörs!


Det tycker jag också, det skulle troligtvis minska konsumtionen och skadorna. Det tycker även Marit från Vänsterpartiet. Men Patrik från FP kommer med en snygg kontring.


Jag håller med i Patriks kritik. Det är lätt att sitta på en debatt och kräva en gräns för hur många serveringstillstånd som ska finnas, men vad har S och V gjort åt det? Det finns många S-politiker i landet som gladerligen ser fler och fler alkoholserveringsställen ploppa upp i sina kommuner.


Detta är intressant. Flera av partierna lyfter sin arbetsmarknads- och socialpolitik i sina slutanföranden. Dessa lyfts fram som skyddsfaktorer. Det är inte helt långsökt. Att ha mycket pengar och leva ett stressigt liv kan förstås vara riskfaktorer. Men det finns studier som visar att arbetslösa har mer alkoholproblem än dem som har jobb. Andra sociala faktorer påverkar också risken för alkoholproblem. Så det är högst relevant att flera partier lyfter fram detta.


Ja det tycks ju verkligen stämma. Även om KD är ett litet parti så får anta att alkoholpolitiken hade varit sämre idag, utan KD som kämpat för den restriktiva alkoholpolitiken i alliansen under snart åtta år.

Varning: du kan bli förbannad av det här (alkohol+kvinnokropp)

Som rubriken säger. Jag varnar redan nu. Är du trött på sexism, ett samhälle som inte tar ansvar, överdriven konsumtion av nervgift med mera, så kommer du antagligen bli ännu tröttare. Jag blir i alla fall det. Men låt oss prata om det ändå. Prataprataprata tills det går in. Tills vi inser. Tills vi gör något åt det.

Har någon missat dokumentären ”Killing us softly” eller dess trailer?

1:56 in i videon kommer min poäng. Eller ja. Hela handlar om min poäng. Se hela.

Vi tenderar ofta att prata om alkoholreklam och politiska beslut som genererar restriktioner för den. Det kanske känns tjatigt? Men verkligen, det är så absolut nödvändigt. När jag var liten såg jag aldrig reklam om alkohol. Från 1970 till 2005 var det olagligt förutom att göra reklam för alkoholfri öl och lättöl.1 Ni som har varit aktiva politiskt eller i nykterhetsrörelsen minns det säkert. Jag minns det bara som tonåring, jag minns att det började öka med alkoholreklam och att jag irriterade mig på det redan då. Det finns mycket i vårt samhälle som är skadligt, som vi vet om, men de flesta väljer att strunta i. Att göra reklam för detta, kan vi så tydligt se ökar konsumtionen. Som Kilbourne säger i videon ovan: reklam säljer idéer, värderingar, livsstilar och normalitet.

Ett av mina största ”intressen” inom feminismen är reklam. Reklamen som vi ser överallt med dessa kvinnokroppar och ibland manskroppar, förvandlade till ouppnåelig perfektion genom en dator. Kvinnor och män porträtteras olika i reklamen. Kvinnan blir ofta till ett objekt, du ser bara en del av hennes kropp eller hennes kropp blir gjord till en sak. Hon är ofta passiv och det händer väldigt ofta att hon har lätt särade läppar eller att de bildar formen av ett o för att visa att hon… Ska vi kalla det ”är villig”? Mannen porträtteras hård, stark, kall, aktiv. Han har en kropp som är helt osannolik och som bidrar till en ökande utseendehets även bland män. Mannen intalas att han är bäst, men kan bli ÄNNU bättre med den här produkten. Kvinnan att hon är misslyckad, men med den HÄR produkten kan hon bli ÅTRÅVÄRD eller EFFEKTIV. Ja ni fattar. Ska inte gå in djupare det finns andra som har gjort det mer och under längre tid.2 Men när jag granskar sexistiska reklamer och alkoholreklam ser jag en trend. Vi ska se om ni också ser den.

Inte jättefarligt. Mycket kvinnor. Några sexistiska bilder. De flesta visar hud.
Skärmavbild 2014-04-16 kl. 12.30.14

 

 

Men här kommer ett litet sexistiskt alkholreklamsregn:
Skärmavbild 2014-04-16 kl. 11.54.58 Skärmavbild 2014-04-16 kl. 12.32.00 Skärmavbild 2014-04-16 kl. 12.32.20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Skärmavbild 2014-04-16 kl. 12.32.32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Och min personliga ”favorit” att äcklas av: Sexism+rasism+alkoholnorm=

Skärmavbild 2014-04-16 kl. 12.33.00

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bara att titta på det här gör mig så otroligt trött. Nu ser jag någon framför mig som vill säga: ”Sex säljer”. Nej. Sexism ”säljer”. Hade sex sålt hade ni sett nakna män lika ofta som ni ser nakna kvinnor (och det gör ni inte, det FINNS men inte alls i samma utsträckning) eller par som faktiskt HAR sex. Sen säger den här personen: Men kom igen nu, det är klart att vi gör sådan reklam, det blir ju lättare att skaffa brudar(Skaffa! Du skaffar inte! Det är en överenskommelse där båda parter är villiga.) när en druckit. Det är inte sant att det blir lättare att umgås pga alkohol.3

Var var vi? Jo den här personen som säger emot mig. Jag ser henom säga: ”Men ”why so serious”? Vad är problemet?”. De stora problemen är: Alkoholförsäljningen ökar och alkoholnormen blir starkare på grund av alkoholreklam. Sexistisk sådan reklam som avhumaniserar kvinnokroppen leder indirekt till att kvinnor blir sedda som objekt, de värderas som mindre värda och det rättfärdigar ett våldsanvändande mot dem.

Ja och till er som inte säger emot och sitter och suckar eller sliter ert hår nu: vad ska vi göra? Jag tycker att vi skannar partiprogrammen, frågar politikerna om vad de tycker och vill göra i frågan, och den 25:e maj och den 14:e september så röstar vi på partier som vill införa restriktivare alkoholreklam och förbjuda rasistisk reklam. Till er som vill rösta på ett parti som inte driver frågorna: se till att de driver frågorna. Gå med. Bli aktiv. Skriv om det. Prataprataprata om det tills det går in. Hos oss. Hos makthavare. Hos alla.

Sigrid Mikaelsson-Rehnberg

  1. http://sv.wikipedia.org/wiki/Alkoholreklam []
  2.  http://www.genusfotografen.se/ []
  3. http://www.fakefree.se/ []

Hur hänger läktarvåldet och alkoholen ihop?

Idag skrev riksdagsledamoten och tidigare LUF-ordföranden Fredrik Malm en sak om fotboll på twitter. Det är tråkigt att Fredrik och andra föräldrar inte vill gå på idrottsevenemang med sina barn på grund av våld.

För några veckor sedan ägde midnattsloppet runt i Stockholm. Tusentals människor på gatan men inget våld. Vad är skillnaden mellan Hammarbys fotbollsmatcher och midnattsloppet? Det är så klart en förenkling att skylla på alkoholen. Faktorer som idrottskultur, vakter och dylikt spelar förstås in, men jag menar ändå att alkoholens roll utgör en viktig skillnad mellan vilka stora arrangemang som leder till våld och stökigheter och vilka som bara blir trevliga. Jämför ett scoutläger (ingen alkohol) med en musikfestival (ganska mycket alkohol) så ser vi samma mönster. Eller jämför en stor folksamling på Medborgarplatsen en vardagslunch med en stor folksamling på samma plats en helgnatt.

För fyra år sedan var jag på ett Almedalsseminarium om läktarvåld. Jag fick den sista publikfrågan. När moderatorn såg min kampanjtshirt sa hen lite generat att hen nog hade missat ett perspektiv i diskussionen. Alkoholens inverkan på läktarvåldet nämndes inte förrän jag fick ordet på slutet.

Jag vill påstå att idrottsrörelsen delvis har sig själv att skylla genom att den tillåtit alkoholen att bli en naturlig del inom många lagsporter. Alkoholreklam på arenorna blir vanligare och vanligare samtidigt som det serveras mer och mer alkohol i anslutningen till matcherna. Jag förstår att klubbarna vill dra in mer pengar på alkoholreklam och alkoholförsäljning, men de måste också räkna in att alkoholen skapar problem. Både idrotten och samhället i stort skulle vinna på mindre alkohol före, under och efter matcherna.

Det är kanske enklare sagt, men jag tror på följande förändringar:
* Klubbarna blir mycket mer restriktiva med alkoholservering på arenorna.
* Den som är full inte får komma in på arenorna.

Det blir en tydlig markering från klubbarna som på sikt kan leda till mindre våld och en större vilja för Fredrik Malm att gå på fotboll med sin familj. Tweeten från Fredrik Malm gör det tydligt för mig varför alkohol och idrott inte ska hänga ihop.

/Oskar jalkevik

Rapportera alkoholreklam på Facebook

När jag var ung fanns knappt alkoholreklam alls i Sverige. Jag var då engagerad i Ungdomens Nykterhetsförbund och det närmaste alkoholreklamfrågan vi kom var att kritisera lättölsreklam som vi uppfattade var förtäckt reklam för starkare ölsorter av samma märke. Jag tycker att den kritiken vi riktade då var högst relevant, men idag finns alkoholreklamen betydligt närmare oss. Bland annat på Facebook.

Facebook kan se till att rätt person får rätt reklam. Facebook kan exempel, till skillnad från annan media, se till att alkoholreklamen inte riktar sig till personer under en viss ålder, förutsatt man har registrerat sig med rätt personuppgifter. Jag tycker mig få ganska mycket alkoholreklam på min Facebook, kanske är det för att jag förhållandevis ofta skriver om alkohol?

Facebook håller också koll på vad vi klagar på, genom att anmäla eller avvisa olika typer av reklam. Om vi säger till att vi inte vill ha alkoholreklam så får vi mindre mängder alkoholreklam. Om vi är många som säger ifrån kanske Facebook på sikt inser det olämpliga med att visa alkoholreklam på Facebook? Vi kan alla fall inbilla oss att det är så.

R1Här ovan är ett exempel på en alkoholreklam som jag fick se nyligen. Notera att varningstexten som vi ser ibland inte syns i denna annonsen.

R2

Genom att sätta musen i övre högra hörnet visas ett kryss vid annonsen som jag klickar på och väljer ”dölj den här annonsen”. Det går förstås att välja ”Dölj allt från…” också.

R3

Sen väljer du en orsak till att du vill dölja. Jag tycker att ”stötande” är den som passar bäst.

R4

Slutligen får vi ett kvitto på att annonsen inte kommer visas för oss mera. KLART!

Detta är inte särskilt svårt att göra. Troligen hade du kunnat göra det utan dessa instruktioner. Jag vill trycka på vikten av att vi gör det. Nu får vi hjälpas åt att visa Facebook att vi inte vill ha alkoholreklam i sociala medier!

/Oskar Jalkevik

Sponsring – ett sätt för alkoholindustrin att nå unga

Numera är det tillåtet med reklam för alkohol i Sverige, men en begränsning är att alkoholreklam inte får rikta sig särskilt till personer under 25 år. Att avgöra om detta är fallet är nog i många fall inte alldeles enkelt. En speciell typ av marknadsföring är alkoholindustrins sponsring. Denna fråga aktualiserades inför Valborg då ett stort bryggeri sponsrar en årlig cortége som arrangeras av studenterna på Chalmers. Även om cortégen i sig sedan ganska länge är alkoholfri så sker det uppenbarligen mycket festande runt omkring och bryggeriets logga är tydligt närvarande i cortégen. Väldigt många studenter är under 25 år, så alkoholproducenten når i det här fallet många unga människor.

Sponsringen kritiserades av Svenska läkarsällskapets ordförande Peter Friberg och IOGT-NTO:s ordförande Anna Carlstedt. Dessutom genomförde Göteborgs-Posten en granskning av alkoholkulturen vid Chalmers och fann ett hejdlöst supande som flera gånger fått allvarliga följder. Kritiken fick faktiskt effekt. Bryggeriet vill helst inte förknippas med det supande och de problem som deras drycker faktiskt leder till. Tyvärr verkar inte Chalmers beredda att ta till sig kritiken och fundera mer över valet av samarbetspartners i framtiden.1

Cortégen i Göteborg är inte det enda exemplet på hur alkoholindustrin använder sponsring för att nå unga människor. För några veckor sedan presenterade IQ en undersökning av svenska festivaler som visade att 1 av 4 sponsrades av alkoholindustrin. Extra anmärkningsvärt i sammanhanget är att alkoholindustrin särskilt aktivt sponsrar de festivaler som riktar sig främst till personer under 25 år. Bland dessa sponsras hela 43% av alkoholindustrin. Många festivaler har dessutom en hel del besökare som är under 18 år.

Alkoholindustrin hävdar ofta själva att de inte vill uppmuntra unga att dricka alkohol, men det är naturligtvis ingen slump att alkoholindustrin syns i sammanhang där de särskilt når unga människor. Unga är antagligen extra mottagliga för alkoholreklam, både när det gäller att skapa en alkoholkonsumerande livsstil och när det gäller att etablera ett visst varumärke. De dryckesvanor som grundläggs i unga påverkar alkoholkonsumtionen hela livet. Det vet förstås alkoholindustrin. De tjänar mycket pengar på att unga förknippar fest med alkohol.

/Niklas Christerson

  1. Chalmers och dess studentkår verkar för övrigt ha mycket mer att fundera på kring sitt förhållande till alkohol []

Alkoholreklam i Europa mer tillåtet än tobaksreklam i Europa

I fredags var jag på ett seminarium om alkoholreklam i Europa. På seminariet diskuterades flera perspektiv på alkoholreklamfrågan. Det var ett perspektiv som jag fastnade lite extra för. Jämförelsen mellan alkoholreklam och tobaksreklam.

EU har mycket hårdare regler för tobaksreklam. Det är i princip förbjudet i medier som når flera medlemsstater. På alkoholreklamområdet vet vi alla hur det ser ut. Orsakerna till detta kan vara flera. Andelen alkoholkonsumenter kanske är högre än tobakskonsumenter. EU har mer alkoholproduktion är tobaksproduktion. Skadorna från tobak kan uppfattas direktare än alkoholskadorna. På seminariet hävdades dock att skadorna av alkohol på totalen är värre än dem från tobak, ändå är inte alkoholreklam lika hårt reglerat. Jag själv ogillar skarpt tobak och ser att det logiska är att båda dessa produkter motarbetas i form av reklamförbud.

När EU började arbeta med folkhälsofrågor i början av 90-talet var tobaksmarknaden oreglerad på EU-nivå. För de som ville se förbud mot tobaksreklam var det förstås en hård fight, men vi kan konstatera att de lyckades. Är det möjligt att EU inför lika hårda lagar mot alkoholreklam? Det finns förstås mycket att vinna på det.

Jag är inte den som följer alkoholpolitiken på EU-nivå allra närmast. Jag kan dock tycka mig se en viss rörelse där EU blir mer förstående för alkohol som ett folkhälsoproblem. Jag kan förstås hoppas att den rörelsen fortsätter och kanske till och med accelererar. Dock känns det inte troligt att EU i närtid inför lika hårda lagar mot alkoholreklam som mot tobaksreklam.

Något som jag tycker känns än mer viktigt är att vi (medlemsstater) som vill slippa alkoholreklam ska kunna göra det. TV-bolagen ska förstås få ha sina kontor och sändare placerade vart de vill, men det måste vara mottagarlandets lagstiftning som styr innehållet och utformningen av reklamen. Det är inte bara Sverige som har intressen att skydda. Många länder i EU har lagar kring hur reklam får vara utformad och borde vara intresserade av att dessa lagar ska kunna upprätthållas!

/Oskar Jalkevik

Dags för neutrala förpackningar?

En produkts utseende är när det gäller många typer av produkter en viktig marknadsföringskanal. Produktens utseende kan bidra till att skapa intresse för produkten, göra produkten attraktiv och påverka konsumenten i butik att välja just den produkten från hyllan.

Detta är ett aktuellt ämne på tobaksområdet där regler kring detta diskuteras för att motverka marknadsföringen av tobak och ungdomars intresse för tobaksvaror. Australien var först ut med att införa neutrala tobakspaket. De är enfärgade, innehåller namnet på märket med liten text och är täckta av varningstext och varningsbild. Nu diskuteras liknande åtgärder i en rad länder och har även diskuterats i samband med det nu aktuella förslaget till nytt tobaksdirektiv i EU.

Alkohol är en annan vara där utseendet ofta ges stor betydelse med designade flaskor och  snygga etiketter. Samtidigt är alkohol den tredje vanligaste orsaken bakom sjukdom och för tidig död i Europa. Så varför inte lära av tobakspreventionen? Aktuella förslag på tobaksområdet borde även väcka intresse för den som vill minska alkoholens effekter.

Neutrala flaskor, enkla etiketter, varningstexter och eventuellt varningsbilder. Varför inte?

Här är en brittisk video om barns syn på cigarettpaket. Rimligen kan alkoholflaskorna ha samma lockande effekt.

/Niklas Christerson

Anmäl alkoholreklam!

Sedan några år tillbaka är det tyvärr vanligt med alkoholreklam i Sverige till följd av en svensk tolkning av EU-reglerna på området. Jag tycker alkoholreklam borde förbjudas igen, men i väntan på att det förhoppningsvis sker kan vi använda de möjligheter som faktiskt finns för att anmäla alkoholreklam som bryter mot dagens regler. Därför följer här information om vilka regler som gäller och hur du anmäler.

Reklam i tryckt media, t ex dagstidningar och tidskrifter
Numera är alkoholreklam tillåtet i tidningar, men drycken som marknadsförs får max innehålla 15 volymprocent alkohol. Annonsen får endast visa produkten och får inte uppmuntra till konsumtion. Dessutom ska 20% av annonsen täckas av varningstext.
Reglerna i sin helhet finns i alkohollagen (kap 7).

Anmälan?
Reklam i tryckt media som bryter mot lagen anmäls till Konsumentverket. För att anmäla behöver du veta vem som stod bakom reklamen, vilken produkt som marknadsfördes och vilket datum du tog del av reklamen. Det finns möjlighet att bifoga bild på reklam. Tänk på att i anmäla motivera så tydligt som möjligt på vilket sätt du anser att reklamen strider mot alkohollagen. Här hittar du KO:s anmälningsformulär.

Reklam på internet
På internet gäller samma regler som för tryckt media, men det finns ingen begränsning vad gäller alkoholhalten. Även denna reklam anmäls till KO.

TV och radio (från Sverige)
I svensk tv och radio är det helt förbjudet med alkoholreklam. Dessa regler kringgås dock av tv-kanaler som sänder från andra länder, t ex TV3 och Kanal 5. Hur du anmäler reklam i dessa kanaler återkommer jag till nedan. Om du utsätts för alkoholreklam i någon av SVT:s kanaler, TV4 eller någon svensk radiokanal är det alltså bara att anmäla. Specifika regler kring reklam i tv och radio finns i Radio- och tv-lagen.

Anmälan?
Anmälan görs till Myndigheten för radio och tv. I din anmälan måste du ange datum, tid och kanal som reklamen sändes, samt vilket företag som stod bakom och beskriva innehållet. Motivera också att du ansåg att det var alkoholreklam och att det inte är tillåtet.
Här hittar du anmälningsformulär.

TV (från utlandet)
Vissa programföretag har etablerats sig i utlandet för att undkomma Sveriges hårda regler om reklam, t ex reglerna om reklam riktad mot barn och alkoholreklam. Några stora kanaler, TV3 och Kanal 5, finns därför i Storbritannien. Att det går att kringgå reglerna på detta sätt beror på EU-regler som innebär att det är ursprungslandets regler som ska tillämpas på TV-kanalernas sändningar. Sedan 2010 finns dock i EU-reglerna en effektlandsprincip som innebär en möjlighet att tillämpa reglerna i det land som tv-programmen riktar sig mot. Under 2011 skedde därför en anmälan av alkoholreklamen i dessa kanaler som har lett vidare till kontakter med brittiska myndigheter. Det finns alltså hopp om att vi helt ska slippa alkoholreklam i dessa kanaler framöver!

Den processen är dock inte färdig, men det finns faktiskt i väntan på det möjlighet för oss i Sverige att anmäla reklam i dessa kanaler om de bryter mot brittiska reklamregler. Dessa regler innebär bland annat att reklamen inte får rikta sig till den som är under 18 år eller innehålla någon person som är en förebild speciellt för personer under 18 år. Det finns också många olika positiva egenskaper som inte får förknippas med alkoholkonsumtion i reklamen och reklamen får inte uppmuntra till ”omåttligt drickande”. De fullständiga reglera finns här på BCAP:s hemsida.

Anmälan?
Anmälan görs till en organisation som heter ASA. De vill först veta om du är privatperson eller företrädare för företag/organisation1 Därefter vill de veta datum och ungefärlig tid, vilken kanal du tittade på och vilket program du tittade på när reklamen visades, samt gärna namn på företaget och produkten. Slutligen får du motivera din anmälan och då bör du så klart ange vilken/vilka regler du anser att reklamen bryter emot och varför. Anmälningsformuläret hittar du här.

/Niklas Christerson

  1. Det ger antagligen högre prioritet att anmäla som privatperson, så gör det. []

Alkoholreklamen är överallt

Alkoholreklam

Alkoholreklam

Förra veckan promenerade jag förbi en av stadens skidskobanor, Zinkensdamm. När den här bilden tas verkar det vara allmänhetens åkning och det är många barn som är där och åker skridskor. Vid entrén till området ser jag den här skylten. Rent formellt kanske man kan tycka att detta inte är alkoholreklam eftersom att texten ”alkoholfri” finns i mitten. Reklamen kan alltså syfta till att målgruppen ska lockas att dricka mer av den alkoholfria ölen från detta varumärke. Så enkelt är det dock sällan.

För många år sedan fick Norrlands Guld pris för sin lyckade reklamkampanj för att sitt öl klass 1. Detta var på den tiden som alkoholreklam var helt förbjudet i Sverige. Några från UNF försökte ta reda på mer om den där ölen och det visade sig att det fanns 48 burkar av det aktuella ölet i klass 1. Däremot fanns det förstås mycket mer av samma varumärke i högre alkoholstyrka.

Reklam handlar om att bygga varumärke. Den här reklamen, som de skridskoåkande barnen exponeras för, ökar förstås intresset dels för det aktuella varumärket, oavsett alkoholstyrka, men också det generella intresset för öl.

Alkoholreklam borde förbjudas helt, en gång för alla!

/Oskar Jalkevik

Precis innan detta blogginlägg ska publiceras så dyker den här reklamen upp på min Facebook. Nu finns troligtvis en större upplaga av Norrlands Guld alkoholfritt. Men även om ordet ”alkoholfri” finns med, så är detta i allra högsta grad att betrakta som alkoholreklam.

norrlands guld