Student <3 Alkohol – att se en norm och placeboeffekten

Sjung om studentens lulliga dagar! Vi tar en kort paus i serien om kvinnor/bistånd/alkohol, för nu börjar studentlivet om eller på nytt för många.

IQ lanserade under Almedalen (jag vet inte hur jag kunde missa det när jag var där?) sin undersökning om alkoholvanor hos studenter1 , och det är väl inte en överraskning för någon att unga vuxna är de som dricker mest? Unga vuxna som lägger grunden för resten av sitt livs alkoholkonsumtion, är i nästan allas ögon ursäktade att supa. Jag funderar ofta på varför. Många unga med alkoholproblem skyller ofta på sitt studentliv, är du student är det ju normalt att dricka, och det mycket. Det finns självklart undersökningar så som IQ’s som visar på att de anser sig både pressade2 , men det krävs ingen särskilt krävande omvärldsanalys för att se att så är fallet. Det skapar ju självklart risk för våld, sexuella brott, missbruk och i IQ’s rapport svarar var tredje student att de har presterat sämre i sina studier för att de har druckit alkohol dagen innan3 . Är det verkligen så otroligt normalt och riktigt att just denna grupp ska konsumera mest alkohol?

fakta

Även de politiska studentförbunden har stora problem med sina alkoholvanor, och till viss del även ungdomsförbunden. De äldre medlemmarna dricker, skryter om sina fyllor och stänger yngre medlemmar ute. Men i studentförbunden är alkoholnormen så stark att det i vissa områden kan vara svårt att hitta ett politiskt möte som inte involverar alkohol. Ska våra unga politiker diskutera fram sina åsikter i alkoholens dimma? Men, den stora anledningen till att det är accepterat att unga vuxna och studenter dricker är ju för att det är ett stressigt liv de lever. De förtjänar ju att slappna av. Här kommer det obehagliga: I förordet till rapporten skriver:

”Att festande i många avseenden ses som synonymt med studentliv är inte heller särskilt konstigt. Åren som student är ganska få och att då ta chansen att ha så mycket kul man kan mellan perioder av tentaångest och studier tycker jag är helt rätt.”4 .

Okej, är en VD för ett dotterbolag till systembolaget måste en ju förhålla sig till ”vi vill att ni ska dricka men måttligt”. Men att han befäster den falska normen att alkohol är synonymt med kul, i förordet? Det är ganska magstarkt i min mening. Ska vi prata om Fakefree-videon igen?

Helt ärligt – vanligaste anledningen till att folk i Sverige väljer alkohol är ju för att – få hångla, ha kul med kompisar och slappna av. Är alkohol en magisk dryck som kan fixa allt det där rent kemiskt? Njaa, det finns faktiskt inget medicinskt bevis för att alkohol i sig själv skapar alla känsloyttringar och beteenden under en fylla. Det är i själva verket förväntningen på att känna sig upprymd, hämningslös, ledsen, avkopplad eller mer social som avgör om berusningskänslan uppstår.

Alltså, berusningen är till största del en social konstruktion – något som hänger på omgivningen.”5

Jag hoppas innerligt att studentlivet skulle se annorlunda ut om vi lyckades krossa föreställningen om att det är alkoholen som får dig att ha kul, och om fler insåg att det är placeboeffekten. För det förvånar mig ofta att många är bra på att se normer angående vithet, patriarkala strukturer och klassproblematik – men inte alkohol. Att deras skyltande med att dricka leder till att vi håller lögnen vid liv. Nu 2014 drar Sveriges Förenade Studentkårer och IQ’s projekt igång för att göra studenternas alkoholvanor sundare6, jag hoppas på goda resultat och att detta är någonting som vi kan ta till oss inom politiken. Sveriges högskolor och universitet är våra största statliga verksamheter, nog ska vi kunna bli bättre på att påverka alkoholnormen där?

Till dig kära student – fira tentan med att göra något roligt som inte involverar alkohol, våga bryt normen. Det är värt det.

/Sigrid Mikaelsson-Rehnberg

  1. http://www.iq.se/public/assets/Rapport_om_studentliv_och_alkoholkultur_webb3.pdf []
  2. http://www.metro.se/nyheter/studenter-kanner-sig-pressade-att-dricka-alkohol/EVHnaE!sQj2HagET7TE2/ []
  3. http://www.iq.se/sv/press/2014/7/1/manga-studenter-har-en-riskkonsumtion-av-alkohol []
  4. http://www.iq.se/public/assets/Rapport_om_studentliv_och_alkoholkultur_webb3.pdf []
  5. http://www.fakefree.se/ []
  6. http://www.sfs.se/nyheter/studenter-och-alkohol-i-ny-satsning []

Sponsring – ett sätt för alkoholindustrin att nå unga

Numera är det tillåtet med reklam för alkohol i Sverige, men en begränsning är att alkoholreklam inte får rikta sig särskilt till personer under 25 år. Att avgöra om detta är fallet är nog i många fall inte alldeles enkelt. En speciell typ av marknadsföring är alkoholindustrins sponsring. Denna fråga aktualiserades inför Valborg då ett stort bryggeri sponsrar en årlig cortége som arrangeras av studenterna på Chalmers. Även om cortégen i sig sedan ganska länge är alkoholfri så sker det uppenbarligen mycket festande runt omkring och bryggeriets logga är tydligt närvarande i cortégen. Väldigt många studenter är under 25 år, så alkoholproducenten når i det här fallet många unga människor.

Sponsringen kritiserades av Svenska läkarsällskapets ordförande Peter Friberg och IOGT-NTO:s ordförande Anna Carlstedt. Dessutom genomförde Göteborgs-Posten en granskning av alkoholkulturen vid Chalmers och fann ett hejdlöst supande som flera gånger fått allvarliga följder. Kritiken fick faktiskt effekt. Bryggeriet vill helst inte förknippas med det supande och de problem som deras drycker faktiskt leder till. Tyvärr verkar inte Chalmers beredda att ta till sig kritiken och fundera mer över valet av samarbetspartners i framtiden.1

Cortégen i Göteborg är inte det enda exemplet på hur alkoholindustrin använder sponsring för att nå unga människor. För några veckor sedan presenterade IQ en undersökning av svenska festivaler som visade att 1 av 4 sponsrades av alkoholindustrin. Extra anmärkningsvärt i sammanhanget är att alkoholindustrin särskilt aktivt sponsrar de festivaler som riktar sig främst till personer under 25 år. Bland dessa sponsras hela 43% av alkoholindustrin. Många festivaler har dessutom en hel del besökare som är under 18 år.

Alkoholindustrin hävdar ofta själva att de inte vill uppmuntra unga att dricka alkohol, men det är naturligtvis ingen slump att alkoholindustrin syns i sammanhang där de särskilt når unga människor. Unga är antagligen extra mottagliga för alkoholreklam, både när det gäller att skapa en alkoholkonsumerande livsstil och när det gäller att etablera ett visst varumärke. De dryckesvanor som grundläggs i unga påverkar alkoholkonsumtionen hela livet. Det vet förstås alkoholindustrin. De tjänar mycket pengar på att unga förknippar fest med alkohol.

/Niklas Christerson

  1. Chalmers och dess studentkår verkar för övrigt ha mycket mer att fundera på kring sitt förhållande till alkohol []